Jeju Tourism — Target Brief
늘어나는 건 외국인이고, 도두동은 관광지가 아니라 생활권이다
제주시 도두동 서해안로 242 2층에 들어갈 복합문화공간(5감체험 소품샵)의 타겟을 정하기 위해, 2020년부터 2026년까지의 입도객·체류인구·검색 데이터를 모았다. 데이터가 말하는 것과 흔히 상상하는 "제주 소품샵 손님"은 다르다.
2025년 제주 방문객1,386만▲ 0.7% · 4년 연속 1,300만대
2026년 상반기677만▲ 6.7% 전년 동기
상반기 외국인120만▲ 18.6%
상반기 내국인556만▲ 4.4% · 2년 감소 후 반등
도두동 도외 유입2,013명▼ 21.2% · 일평균 14시
도두동 도외 비중31.5%나머지는 도민·상주인구
확인된 것
- 제주는 다시 늘고 있는데, 늘리는 쪽은 외국인이다.
내국인은 2023→2025년 3년 연속 줄었다(1,266만 → 1,162만). 2026년 상반기 +4.4%로 반등했지만 2022년(1,380만) 수준에는 한참 못 미친다. 반대로 외국인은 2023년 71만 → 2025년 224만, 2026년 상반기에도 +18.6%다.
- 도두동은 "관광지"가 아니라 "관광객이 섞인 생활권"이다.
낮(14시) 체류 6,391명 중 도외에서 온 사람은 2,013명(31.5%)뿐이다. 애월읍(8,560명)의 1/4, 43개 읍면동 중 18위. 게다가 지난 7개월 동안 도외 유입이 21% 줄었다.
- 1차 타겟은 20대 인스타 여성이 아니라 30~50대 수도권 여성 2인이다.
내국인 입도객 연령은 50대 18.9% · 40대 18.7% · 30대 17.3% · 20대 16.4% 순. 30~50대가 합쳐 54.9%로 20대의 3.3배다. 출발지는 수도권 54.0%, 도두동 도외 방문객 여성 52.1%, 개별여행 94.3%, 재방문율 90.1%(4회 이상 23.2%).
그래서 타겟 3층
| 층 | 누구 | 근거 | 매장에서 뭘 사나 |
|---|---|---|---|
| 1차 주력 | 30~50대 수도권 여성 2인 (친구·모녀·부부) |
입도객 30~50대 54.9% · 수도권 54.0% 여성 52.1% · 개별여행 94.3% |
선물·기념품 1~3만원 체험 1회 1~2만원 |
| 2차 성장 | 비중국 중화권 + 동남아 (대만·홍콩·싱가포르) |
로드샵 이용률 77.8%(중국 본토 72.1%) 전통시장 57.9% vs 중국 33.3% 대만 +90% · 싱가포르 +101% · 홍콩 +75% |
패션잡화(외국인 33.1%) 전통민예품(13.1%) |
| 3차 기반 | 제주시 서부 도민 (도두·이호·외도·노형·연동) |
도두동 낮 체류의 68.5%가 도민·상주인구 |
평일 커피·클래스 생활 잡화·선물 |
결론 4 — 로드샵이 면세점을 이겼다. 업태 자체가 맞는 방향이다.
내국인의 「시내상점가(로드샵)」 이용률은 2019년 13.4% → 2025년 51.8%로 3.9배가 됐고, 외국인은 2025년 72.4%로 면세점(71.9%)을 처음 추월했다. 반대로 전통민예품 구매율은 내국인 2.0%다. 돌하르방·감귤초콜릿이 아니라 편집숍이 맞다는 걸 국가승인통계가 뒷받침한다. (8번 화면)
내국인의 「시내상점가(로드샵)」 이용률은 2019년 13.4% → 2025년 51.8%로 3.9배가 됐고, 외국인은 2025년 72.4%로 면세점(71.9%)을 처음 추월했다. 반대로 전통민예품 구매율은 내국인 2.0%다. 돌하르방·감귤초콜릿이 아니라 편집숍이 맞다는 걸 국가승인통계가 뒷받침한다. (8번 화면)
가장 큰 리스크 — 요일 편차가 작다. 도두동 도외 유입은 수요일 1,517명, 일요일 2,154명으로
1.42배 차이밖에 안 난다. “주말에 관광객 몰려서 버는” 구조가 아니다.
주말만 보고 설계하면 평일 5일이 비고, 그 5일을 도민이 채워주지 못하면 무너진다.
5감체험존을 예약제 클래스로 돌려 평일을 채우는 설계가 필요하다.
Section 02 — Volume
총량은 횡보, 구성은 뒤집혔다
제주관광협회 확정치. 2026년은 1~6월 누계.
연도별 입도객
2020년 코로나로 1,024만까지 떨어졌다가 2022년 1,389만으로 회복. 이후 총량은 1,340~1,390만에서 횡보한다. 변한 건 총량이 아니라 구성이다 — 외국인 비중 0.4%(2021) → 16.2%(2025) → 17.8%(2026 상반기).외국인 비중
2019년(11.3%)을 이미 넘어섰다.연도별 수치
읽는 법. "제주 관광객 회복" 기사는 총량 기준이다. 내국인만 보면 2022년 1,380만 → 2025년 1,162만으로
218만 명(-15.8%)이 사라졌다. 그 자리를 외국인 215만 명이 채웠다. 소품샵 관점에서 이건 같은 손님이 아니다.
월별 — 언제 벌고 언제 버티나
2024-01 ~ 2026-06.
최근 24개월 중 최고는 2025년 10월(134.8만), 최저는 2025년 2월(82.9만). 1.63배 차이. 외국인만 떼어 보면 2026년 6월 24.9만으로 사상 최고 수준. 계절 편차가 내국인보다 작다.
운영 시사점. 성수기는 7·8·10월, 비수기는 1·2월이다.
다만 외국인은 2·3월(중화권 춘절·연휴)에 오히려 강하다.
내국인 비수기에 외국인 비중이 가장 높아진다 — 겨울 라인업은 외국인 취향(소액·가벼움·한국 감성)으로 짜는 게 맞다.
Section 03 — Who
30~50대가 20대의 3.3배다
제주도 인구빅데이터 기준 내국인 입도객 (2025-01 ~ 2026-06 표본 합산).
여성 비율–거의 5:5
30~50대 합계54.9%20대의 3.3배
수도권 출발–서울+경기+인천
개별여행 (2025 내국인)94.3%패키지 3.6%
연령 구성
20대는 4위다.출발지
수도권(서울·경기·인천)이 절반을 넘는다.월별 여성 비율
47~54% 사이를 오간다. 4월·1월에 여성 비중이 높다.
“여성 타겟”은 성별로 잡는 게 아니다. 입도객 성비는 사실상 5:5다(여성 49.8%).
도두동 도외 방문객으로 좁혀도 52.1%다. 즉 여성만 오는 게 아니라 남녀가 같이 온다.
소품샵이 여성 대상으로 보이는 이유는 구매 결정권이 여성에 있기 때문이지 방문자 자체가 여성이라서가 아니다.
→ 매장 설계는 “여성 취향 공간 + 동행 남성이 20분 버틸 자리(오션뷰 앉을 곳·체험 1개)”가 돼야 한다.
Section 04 — Nationality
중국이 물량, 대만·홍콩·싱가포르가 속도
2026년 상반기 누계, 전년 동기 대비.
국적별 상세
중국인 = 단체관광, 은 옛말이다. 제주 외국인 관광객의 패키지 비율은
2014년 70.9% → 2025년 6.6%로 무너졌고, 개별여행은 24.6% → 91.9%가 됐다.
제주 방문 중국인만 따로 봐도 94.3%가 개별여행(싼커)이다.
지금 중국인은 면세점 버스가 아니라 렌터카로 로컬 스팟을 도는 개인이다.
“중국인은 어차피 안 온다”고 배제할 근거가 없다.
다만 증가 속도는 대만(+90.4%)·싱가포르(+100.6%)·홍콩(+74.6%)·일본(+64.0%)이 훨씬 가파르다.
외국인 ‘체류’ 국적 구성
입도 통계와 별개로, 특정 날짜에 제주에 실제로 머물던 외국인의 국적 구성.
중국 비중은 날짜에 따라 57.7%~74.7%로 출렁인다. 대만은 겨울(2월 14.8%)에 특히 높다. ※ 관광객이 아닌 취업·유학 체류자가 섞여 있다(네팔·필리핀 등이 상위에 나오는 이유).그럼 도두동에는 중국인이 많나, 한국인이 많나?
행정통계로는 답이 안 나와서, 구글 맵 리뷰의 원어(原語)를 직접 세어 우회 측정했다.
답 — 우리 자리 바로 앞은 외국인 쪽이다.
도두동 무지개해안도로의 최근 리뷰 280건 중 한국어는 30.7%뿐이고, 중국어가 38.6%로 1위, 영어 22.1%가 뒤를 잇는다. 외국어 합계 69.3%. 비교군인 협재(49.0%)·동문시장(40.3%)·애월 한담(24.7%)보다 확연히 높다.
그런데 도보 5분 거리 도두봉은 정반대다 — 외국어 6.2%(한국어 93.8%). 같은 동(洞) 안에서도 “무지개해안도로 = 외국인 포토스팟 / 도두봉 = 동네 산책로”로 완전히 갈린다. 우리 건물은 무지개해안도로 쪽이다.
도두동 무지개해안도로의 최근 리뷰 280건 중 한국어는 30.7%뿐이고, 중국어가 38.6%로 1위, 영어 22.1%가 뒤를 잇는다. 외국어 합계 69.3%. 비교군인 협재(49.0%)·동문시장(40.3%)·애월 한담(24.7%)보다 확연히 높다.
그런데 도보 5분 거리 도두봉은 정반대다 — 외국어 6.2%(한국어 93.8%). 같은 동(洞) 안에서도 “무지개해안도로 = 외국인 포토스팟 / 도두봉 = 동네 산책로”로 완전히 갈린다. 우리 건물은 무지개해안도로 쪽이다.
이 숫자를 방문객 국적 비율로 읽으면 안 된다.
- 구글은 외국인에게 기울어져 있다. 한국인은 네이버 지도를 쓴다. 실제 방문객보다 외국어 비중이 부풀려진다. 절대값이 아니라 POI 간 비교로만 읽어야 한다 — “무지개해안도로가 도두봉보다 훨씬 외국인 쪽”은 유효하다.
- 중국 본토는 구글이 차단돼 있다. 여기 잡힌 중국어는 대만·홍콩·싱가포르·화교권일 가능성이 크다. 그렇다면 8번 화면의 “비중국 중화권이 로드샵을 깊게 판다”와 정확히 맞물린다. 다만 간체/번체를 구분하지 않았으므로 확인된 사실이 아니라 정황이다.
- 리뷰가 많은 POI는 최근 N건 표본이라 계절 편향이 있다(수집 시점 8월 = 성수기).
- 네이버 플레이스는 이 측정에 쓸 수 없다. 사실상 한국인 전용이라 국적 비율이 나오지 않는다.
행정통계로는 왜 안 되는지 (확인 완료)
제주도 인구빅데이터에서 읍면동별 데이터를 주는
제주 전체 기준으로는 — 2026년 6월 30일 체류인구 794,212명 = 상주 636,153 + 도외 유입(내국인) 103,510 + 외국인 54,550. 도민을 뺀 158,060명 중 외국인 34.5%다.
제주도 인구빅데이터에서 읍면동별 데이터를 주는
getExist*는 외국인 수(totalFo)가 항상 0이고,
국적별 getLivingForeigner·getLivingTotal은 행정동을 넣어도 무시하고 제주 전체 값을 돌려준다
(도두동·애월읍에 같은 값 794,212 반환으로 확인). 행정동 단위 외국인 통계는 공개되지 않는다.
제주 전체 기준으로는 — 2026년 6월 30일 체류인구 794,212명 = 상주 636,153 + 도외 유입(내국인) 103,510 + 외국인 54,550. 도민을 뺀 158,060명 중 외국인 34.5%다.
더 정확히 재려면 (계약 전 실사)
- 현장 카운트 — 무지개해안도로 전망대에서 주 3회 × 30분, 들리는 언어로 분류. 2주면 신뢰구간이 잡힌다.
- 1층·옆 가게에 직접 묻기 — 섬횟집·메가MGC·하도고로케 점주가 가장 정확한 데이터를 갖고 있다.
- 간체/번체 구분 — 위 중국어 108건을 간체·번체로 나누면 중국 본토 vs 대만·홍콩을 가를 수 있다.
- 샤오홍슈(小紅書) — 중국 싼커의 실제 검색 플랫폼. 「도두봉」「彩虹海岸道路」 노출량이 유입 예고지표다.
Section 05 — Where
도두동은 43곳 중 18위, 그러나 밀도는 3위권
제주 43개 읍·면·행정동의 도외 유입인구(2025년 12월~2026년 6월 평균, 14시 기준). 도외 유입 = 다른 시·도에서 와서 그 동에 머물고 있는 사람 = 관광객 근사치.
섬 지도로 보기
원의 크기 = 도외 유입인구. 원을 누르면 수치가 나온다. 주황 원이 우리 자리(도두동)다.
좌표는 OpenStreetMap Nominatim에서 받은 각 읍·면·동의 대표점이고, 해안선은 OSM 제주도 폴리곤(1,370점으로 단순화)이다.
행정구역 면적이 아니라 점의 크기로 표현했으므로, 넓은 읍면(애월·안덕)이 실제로는 더 넓은 영역에 흩어져 있다는 점을 감안해서 봐야 한다.
추자면은 본섬에서 55km 북쪽이라 좌상단 별도 박스에 표시했다.
순위 막대
전체 순위표
1위 용담2동(10,234명)은 제주공항이 있어서고, 2위 안덕면(8,765명)은 중문·산방산·화순 일대,
3위 애월읍(8,560명)이 실질적인 관광 1번지다.
다만 밀도로 보면 다르다. 도두동은 면적이 작아 도외 유입 비중이 31.5%로 애월읍(20.0%)·한림읍(18.4%)보다 훨씬 높다. “관광객 총량은 적지만 밀도는 높은 동네”다.
다만 밀도로 보면 다르다. 도두동은 면적이 작아 도외 유입 비중이 31.5%로 애월읍(20.0%)·한림읍(18.4%)보다 훨씬 높다. “관광객 총량은 적지만 밀도는 높은 동네”다.
지난 7개월 동안 늘어난 곳 / 줄어든 곳
2025년 12월 대비 2026년 6월 도외 유입 증감률(도외 유입 1,000명 이상 지역만). 구좌읍(+29.4%)·한림읍(+23.9%)·중문동(+15.9%)이 오르고, 남원읍(-42.0%)·대정읍(-22.7%)·도두동(-21.2%)이 내렸다. ※ 겨울→초여름 계절 효과가 섞여 있으므로 절대적 추세로 읽지 말 것.Section 06 — Our Site
도두동 딥다이브
우리 자리(서해안로 242 2층)가 속한 행정동의 실제 숫자.
낮(14시) 체류인구6,391명7개월 평균
그중 도외에서 온 사람2,013명31.5% · 2026년 6월은 1,824명(28.8%)
도외 방문객 여성 비율52.1%제주 평균 수준
새벽(02시) 체류3,572명낮의 64% · 숙박 기능 있음
월별
상주(도민)는 4,200~4,500명으로 거의 고정, 도외 유입만 2,316 → 1,824명으로 줄었다.2026년 6월 일별
6/7(일)·6/2(화)·6/22·6/27에 뾰족한 스파이크가 있다. 6/2는 지방선거일로 보이나 원인 미확인.요일별
최저 수요일 1,517 → 최고 일요일 2,154. 1.42배뿐이다.연령
도두동 체류인구 연령(상주 포함). 50대·40대·30대가 두텁다. ※ 연령 × 도외 여부 교차 통계는 제공되지 않아 관광객만의 연령은 알 수 없다.도외 방문객 출발지
2026-06-30 14시 기준. 경기 27.6% + 서울 17.9% + 인천 7.8% = 수도권 53.3%. 울산(110명)이 부산(87명)보다 많은 건 하루치 표본 특성이니 과대해석 금지.상권 — 도두동에 뭐가 있나
소상공인시장진흥공단 상가(상권)정보 2026년 6월 30일 기준. 제주 전체 59,009개 중 도두동 560개, 그중 서해안로에 141개가 몰려 있다.
도두동 총 점포560개서해안로 141개(25%)
소매업167개29.8% · 1위 업종
음식업157개28.0% · 한식 107개
도두동 기념품점7개제주 전체 607개 중
도두동 소매업 구성
슈퍼마켓·채소과일·편의점 같은 생활 소매가 상위다. 관광 소매는 기념품점 7개뿐.🔴 직접 경쟁 — 도두동 기념품점 7곳
우리 자리 바로 옆에 이미 하나 있다. 「탠저비 도두점」이 서해안로 228 —
우리가 보는 242에서 도보 1분이다. 그리고 도두몰(서해안로 360)은 저가 잡화형이다.
다만 도두동 기념품점 7개는 제주 전체 607개의 1.2%에 불과하다. 경쟁 밀집지는 애월읍 54 · 구좌읍 52 · 연동 52 · 조천읍 44다. 즉 도두동은 경쟁이 얕은 대신 관광 소매 자체가 형성돼 있지 않은 동네다. “빈 칸이라 기회”인지 “수요가 없어서 비어 있는 것”인지는 이 데이터만으로 못 가른다 — 바로 옆 탠저비·도두몰의 실제 매출을 확인하는 게 계약 전 1순위다.
다만 도두동 기념품점 7개는 제주 전체 607개의 1.2%에 불과하다. 경쟁 밀집지는 애월읍 54 · 구좌읍 52 · 연동 52 · 조천읍 44다. 즉 도두동은 경쟁이 얕은 대신 관광 소매 자체가 형성돼 있지 않은 동네다. “빈 칸이라 기회”인지 “수요가 없어서 비어 있는 것”인지는 이 데이터만으로 못 가른다 — 바로 옆 탠저비·도두몰의 실제 매출을 확인하는 게 계약 전 1순위다.
제주 어디에 소품·기념품 가게가 몰려 있나
기념품점 기준 행정동별 점포 수(제주 전체 607개). 도두동은 7개로 최하위권이다.
이 데이터의 한계 — 매출은 없다.
공공데이터로 열리는 건 점포 목록(상호·업종·주소·좌표)뿐이고,
추정매출·카드매출은 유료 상권분석 서비스에만 있다.
유동인구는 이 대시보드의 6번 화면(인구빅데이터)이 대신한다.
즉 “얼마나 팔릴까”는 아직 답하지 못한다.
도두동에서 확인된 사실 5가지
- 낮에 머무는 사람의 68.5%는 도민·상주인구다. 관광객만 보고 설계하면 안 된다.
- 도외 방문객은 줄고 있다(7개월 -21.2%). 검색량도 2022년 대비 1/3 수준으로 떨어졌다(9번 화면).
- 주말 효과가 약하다(1.42배). 반대로 말하면 평일도 관광객이 어느 정도 온다는 뜻이기도 하다.
- 새벽 체류가 낮의 64%다 → 숙박 기능이 있다. 다만 저녁 상권은 1층 횟집·단체버스가 주도한다.
- 출발지 수도권 53.3%로 제주 전체(54.0%)와 거의 같다 — 도두동만의 출발지 편향은 없다.
Section 07 — Spend & Behavior
1인 63.9만원 / 3.75일 / 재방문 90.1%
제주관광공사 「2025년 제주특별자치도 방문관광객 실태조사」(국가승인통계, 연 12,000명 면접).
내국인
외국인
크루즈
크루즈 관광객은 제주에 평균 5.11시간만 머물고 1인 US$122를 쓴다. 짧고 얕은 소비 — 기항지가 제주항·강정항이라 도두동과 동선이 거의 겹치지 않는다.2026년 상반기 방문 목적
휴양·관람 4,270천 명(+9.2%)이 압도적. 레저스포츠는 -18.9%로 크게 빠졌고, 회의·업무는 +30.9%로 늘었다.
객단가 설계의 근거. 내국인 1인당 총 여행지출이 639,285원 / 3.75일이다.
항공·숙박·식음료를 빼면 쇼핑·기념품에 쓸 수 있는 돈은 통상 1인 5~10만원 수준이다.
2인 기준 객단가 2~4만원이 현실적인 1차 목표선이고, 여기에 체험 1~2만원을 얹어야
소품 단가 경쟁에서 빠져나올 수 있다. 재방문율 90.1%(4회 이상 23.2%)는
“한 번 왔던 사람이 또 온다”는 뜻이므로, 첫 방문 전환보다 기억에 남는 장치가 더 중요하다.
Section 08 — Shopping
로드샵이 면세점을 이겼다
제주관광공사 실태조사 원본(541쪽 분석편)에서 뽑은 쇼핑 교차표. 소품샵은 통계 분류상 「시내상점가(로드샵)」에 해당한다. 표본 내국인 7,015명 · 외국인 4,000명.
내국인 로드샵 이용률51.8%2019년 13.4% → 3.9배
외국인 로드샵 이용률72.4%면세점(71.9%)을 추월
내국인 패션잡화 구매22.7%2024년 13.8% → 1.6배
외국인 패션잡화 구매33.1%2023년 22.6% → 1.5배
이 대시보드에서 가장 중요한 숫자다. 제주 쇼핑의 무게중심이 면세점·전통시장 → 로드샵으로 옮겨가고 있다.
내국인 로드샵 이용률은 2019년 13.4% → 2025년 51.8%로 6년 만에 3.9배가 됐고,
외국인은 2025년에 면세점을 처음으로 추월했다(72.4% vs 71.9%).
반대로 「전통민예품」(=전통 기념품)은 내국인 구매율이 2.0%에 불과하다.
돌하르방·감귤초콜릿류가 아니라 로드샵형 편집숍이 맞는 방향이라는 걸 국가승인통계가 뒷받침한다.
쇼핑 장소 추이 — 내국인
면세점·전통시장은 2023년 이후 정체인데 로드샵만 계속 오른다.쇼핑 장소 추이 — 외국인
2020~2022년은 코로나로 외국인 조사가 없었다. 2025년에 로드샵이 면세점을 넘어섰다.무엇을 사나 (2025)
내국인은 먹거리(간식·농수축산·술) 중심, 외국인은 향수·화장품과 패션잡화 중심이다. 소품샵이 파고들 칸은 내국인에게는 패션잡화(22.7%), 외국인에게는 패션잡화(33.1%) + 전통민예품(13.1%)이다.패션잡화 구매율은 급등 중
「패션잡화(가방·신발 등)」는 소품·굿즈에 가장 가까운 분류다. 내국인·외국인 모두 최근 2년 급등했다.로드샵은 누가 가나
내국인은 30대(55.8%)가 가장 높고, 외국인은 어릴수록 높다(15~19세 80.1%, 20대 75.3%). 성별로는 내국인 여성 54.0%(남성 48.6%), 외국인 여성 74.8%(남성 67.2%)로 여성이 일관되게 높다.🔴 외국인 거주국별 — 여기서 타겟이 갈린다
2차 타겟을 “중화권”이 아니라 “비중국 중화권”으로 좁혀야 한다.
같은 중화권이라도 완전히 다르다 — 중국(본토)은 면세점 83.1%로 압도적이고 로드샵은 72.1%, 전통시장은 33.3%에 그친다. 반면 비중국 중화권(대만·홍콩 등)은 로드샵 77.8% · 전통시장 57.9% · 대형마트 64.7%로 로컬 상권을 훨씬 깊게 판다. 동남아권(로드샵 77.0%)도 마찬가지다.
앞서 4번 화면에서 확인한 증가율(대만 +90.4%, 싱가포르 +100.6%, 홍콩 +74.6%)과 합치면 결론은 하나다 — 대만·홍콩·싱가포르·동남아가 우리 손님이고, 중국 본토는 면세점 동선이라 접점이 얕다. (단, 중국인도 94.3%가 개별여행이므로 “안 온다”가 아니라 “로드샵 지출 비중이 상대적으로 낮다”는 뜻이다.)
같은 중화권이라도 완전히 다르다 — 중국(본토)은 면세점 83.1%로 압도적이고 로드샵은 72.1%, 전통시장은 33.3%에 그친다. 반면 비중국 중화권(대만·홍콩 등)은 로드샵 77.8% · 전통시장 57.9% · 대형마트 64.7%로 로컬 상권을 훨씬 깊게 판다. 동남아권(로드샵 77.0%)도 마찬가지다.
앞서 4번 화면에서 확인한 증가율(대만 +90.4%, 싱가포르 +100.6%, 홍콩 +74.6%)과 합치면 결론은 하나다 — 대만·홍콩·싱가포르·동남아가 우리 손님이고, 중국 본토는 면세점 동선이라 접점이 얕다. (단, 중국인도 94.3%가 개별여행이므로 “안 온다”가 아니라 “로드샵 지출 비중이 상대적으로 낮다”는 뜻이다.)
내국인 패션잡화 구매율 — 성·연령별
여성 26.0% vs 남성 17.9%. 연령은 30대(25.1%)와 60세 이상(26.4%)이 높다 — 60대가 높은 건 손주·자녀 선물 수요로 보이나 이 해석은 데이터가 아니라 추정이다.Section 09 — Search
도두는 여름 목적지가 아니라 연중 공항 연계 수요다
네이버 데이터랩 검색어 트렌드, 2020-01 ~ 2026-08 월별 상대지수.
절대 검색지수
절대 지수는 모든 지역이 하락한다. 제주 인기 하락 + 네이버 검색 자체의 이용 감소(유튜브·인스타로 이동)가 섞인 결과다. 그래서 절대값만 보면 오해한다.“제주여행” 대비 상대 점유
일반 검색이 줄어드는 효과를 걷어낸 값이다. 이 기준으로는 협재/한림(30.1% → 70.9%)과 함덕/구좌(27.3% → 60.5%)가 가장 크게 올랐고, 제주소품샵·기념품 카테고리 자체도 7.2% → 20.6%로 2.9배 올랐다. 도두/이호는 20.3% → 29.2%로 올랐지만 2022년 정점(32.7%) 이후로는 내려오는 중이다. ※ 두 번의 데이터랩 호출은 정규화 축이 다르므로, 공통 키워드(성산/우도)를 브리지로 삼아 스케일을 맞춘 값이다.연평균 지수 (절대 / 제주여행 대비 상대)
검색 계절성
2022~2026 평균, 100=연평균. 해수욕장이 있는 협재·함덕은 7~8월에 180 이상으로 치솟는 반면, 도두/이호는 7월 132 수준으로 완만하다.🇨🇳 중화권 — 샤오홍슈 · 마펑워
중국 관광객의 실제 검색 플랫폼. 2026-08-27 직접 수집.
샤오홍슈(小红书) 검색 첫 페이지 18건 중 실제 관련 노트 수와 좋아요 합. 「도두봉」은 18건 중 6건만 제주 관련이고 나머지는 무관한 중국 국내 콘텐츠가 채워졌다 — 샤오홍슈에서 도두봉은 사실상 존재하지 않는다. 마펑워(马蜂窝) POI별 누적 蜂评(리뷰)·游记提及(여행기 언급). 마펑워는 구세대 플랫폼이라 현재 인기가 아니라 누적 인지도에 가깝다.
중화권에서 도두는 “있긴 한데 약하다”.
무지개해안도로는 샤오홍슈 관련 노트 14/18로 존재는 확실하지만
좋아요 합은 800으로 애월해안도로(6,668)의 1/8이다. 마펑워도 92 vs 애월 182로 절반이다.
도두봉은 양쪽 모두 거의 잡히지 않는다.
그런데 연관검색어가 기회를 보여준다. 「济州彩虹海岸公路」를 검색한 중국인이 함께 찾는 말은 “彩虹公路美食(맛집)”, “彩虹公路咖啡店(카페)”, “自驾(렌터카 자유주행)”, “攻略(공략)”이다. 이미 이 도로에서 먹고 쉴 곳을 찾고 있는데 아직 답이 없다는 뜻이다.
그런데 연관검색어가 기회를 보여준다. 「济州彩虹海岸公路」를 검색한 중국인이 함께 찾는 말은 “彩虹公路美食(맛집)”, “彩虹公路咖啡店(카페)”, “自驾(렌터카 자유주행)”, “攻略(공략)”이다. 이미 이 도로에서 먹고 쉴 곳을 찾고 있는데 아직 답이 없다는 뜻이다.
🔴 「섬주머니」 컨셉과 정확히 맞는 검색어를 찾았다.
「济州岛纪念品(제주 기념품)」 검색 결과 상위 노트에 “离开济州岛前这些宝藏小店别忘去啦” — “제주 떠나기 전 이 보물 같은 소품샵들 잊지 말고 가라”(좋아요 375)가 있다. 연관검색어도 “济州岛独有的礼物(제주에만 있는 선물)”, “必买伴手礼(꼭 사야 할 선물)”다. 중국 관광객도 “떠나기 전에 담아 갈 것”을 찾고 있다 — 공항 10분 거리라는 우리 자리의 정체와 같은 니즈다.
「济州岛纪念品(제주 기념품)」 검색 결과 상위 노트에 “离开济州岛前这些宝藏小店别忘去啦” — “제주 떠나기 전 이 보물 같은 소품샵들 잊지 말고 가라”(좋아요 375)가 있다. 연관검색어도 “济州岛独有的礼物(제주에만 있는 선물)”, “必买伴手礼(꼭 사야 할 선물)”다. 중국 관광객도 “떠나기 전에 담아 갈 것”을 찾고 있다 — 공항 10분 거리라는 우리 자리의 정체와 같은 니즈다.
틱톡
검색 결과 카드의 카운트 합(로그인 상태 수집). 「제주 소품샵」(18,940)이 「제주 무지개해안도로」(1,584)보다 12배 크다. 즉 틱톡에서는 장소보다 업태(소품샵) 자체가 검색된다 — 콘텐츠는 위치가 아니라 물건·매장으로 만들어야 한다. ※ 틱톡이 표시하는 숫자의 정의(조회/좋아요)가 화면마다 달라 절대값이 아니라 상대 비교로만 읽어야 한다.
이게 「섬주머니」 컨셉을 지지한다. 도두동은 여름 해변 수요가 아니라 연중 고른 공항 연계 수요를 가진다.
즉 “놀러 가는 곳”이 아니라 “떠나기 전 들르는 곳”이다.
→ 계절 상품보다 선물·포장·마지막 기억에 걸어야 한다.
Sources & Limits
출처와 한계
어디서 가져왔고 무엇을 확인하지 못했는지.
출처
- 입도객 통계(연도별·월별·국적별·목적별) — 제주특별자치도관광협회 월별통계(확정치). 2019~2025 연간, 2024-01~2026-06 월별을 직접 조회해 수집.
- 성별·연령·출발지·읍면동 체류인구 — 제주특별자치도 인구빅데이터(통신사 기반). 내국인 입도객은 2025-01~2026-06 중 매월 4일(5·12·19·26일)을 표본 추출해 합산.
- 외국인 체류 국적 — 같은 인구빅데이터의 외국인 방문객 통계, 4개 날짜 스냅샷.
- 지출·체류·재방문·만족도 — 제주관광공사 「2025년 제주 방문관광객 실태조사」(국가승인통계).
- 지역별 인기 변화 — 네이버 데이터랩 검색어 트렌드 API, 2020-01~2026-08 월별.
- 쇼핑 실태(8번 화면) — 위 실태조사의 541쪽 분석편 PDF 원본을 직접 내려받아 표 3-63~3-68(내국인)·표 4-70~4-75(외국인)에서 추출. 요약 보도자료가 아니라 원본 교차표다.
- 상권(6번 화면) — 소상공인시장진흥공단 상가(상권)정보 2026-06-30 기준 전국 파일(352MB) 중 제주 59,009건을 받아 도두동 560건을 필터링.
- 구글 맵 리뷰 원어(4번 화면) — 2026-08-27 직접 수집. 6개 POI, 최신순 정렬, “원본 보기(○○어)” 표식 집계.
- 해외 SNS(9번 화면) — 2026-08-27 직접 수집. 샤오홍슈(rednote.com) 검색 첫 페이지 18건 기준 · 마펑워 POI 누적 蜂评/游记 · 틱톡 검색 카드 카운트.
반드시 알고 봐야 할 한계
- 읍면동 체류인구는 2025년 12월~2026년 6월, 7개월치만 공개된다. 여름 성수기(7·8월)가 빠져 있다. 따라서 “도두동 -21.2%”는 겨울→초여름 변화이지 연간 추세가 아니다.
- 시각은 14시와 02시, 두 시점만 제공된다. 저녁 시간대(18~21시) 데이터는 없다.
- 도외 유입 = 타 시·도 거주자다. 출장·업무·친지방문이 섞여 있고, 외국인은 포함되지 않는다.
- 연령 × 도외 여부 교차 통계는 제공되지 않는다. 도두동 연령은 상주인구가 섞인 값이다.
- 네이버 데이터랩은 상대지수이지 검색 건수가 아니다.
- 실태조사는 표본조사(연 12,000명)이며 지역 단위(도두동)로는 분해되지 않는다.
- 도두동 상권의 실제 매출·객단가 데이터는 이 대시보드에 없다. “얼마나 팔릴지”는 아직 답하지 못한다.
다음에 붙이면 좋은 것
- 제주관광공사 실태조사 통계편 원본(hwp/xlsx) — 성·연령별 방문지역 교차표. 이게 있으면 “30~50대 여성이 실제로 제주시 서부를 가는가”를 추정 아닌 데이터로 답할 수 있다.
- ❌ 인스타그램 해시태그 볼륨 — 로그아웃 상태에서 게시물 수가 아예 표시되지 않는다(공개 카운트 폐지). 로그인해도 자동화는 차단될 가능성이 높다.
- ✅ 샤오홍슈·마펑워·틱톡 — 9번 화면에 실었다. 샤오홍슈는
rednote.com(국제판)에 로그인 상태로 접근하면 열린다(xiaohongshu.com은 자동화 차단). - ⚠️ 추정매출 — 소상공인 공공데이터에는 점포 목록만 있고 매출은 유료 상권분석 서비스에만 있다. 바로 옆 「탠저비 도두점」·「도두몰」 실제 매출 확인이 계약 전 1순위.